Postureo verde, blanqueo ecológico o hipocresía sostenible son algunas de las expresiones utilizadas en castellano para referirse al anglicismo greenwashing. El término hace referencia a las prácticas engañosas de marketing y publicidad de algunas empresas u organismos con el fin de presentarse como respetuosas con el medioambiente, mejorar su imagen pública e, incluso, obtener beneficio económico.
En un contexto en el que la urgencia de la lucha contra la crisis climática es inminente, acabar con el llamado greenwashing se ha convertido en un eje clave de actuación para la Unión Europea. También lo es para Maldita.es, una fundación dedicada a la lucha contra la desinformación y bulos en muchos ámbitos, entre los que se encuentran el medioambiente y el cambio climático.
En colaboración con la Unidad de Cultura Científica de la UCO y en el marco de la asignatura "Repoblaciones Forestales. Recuperación de Espacios Degradados" del tercer año del grado de Ingeniería Forestal de la UCO impartida por los profesores José Luis Quero y Rocío Hernández, la periodista científica en Maldita.es Rocío Benavente impartió ayer una charla educativa titulada "Greenwhasing: qué es, cómo reconocerlo y qué se está haciendo para combatirlo" dentro del marco del proyecto europeo "Active Citizen for people and planet!".
La sesión virtual fue diseñada para concienciar al estudiantado sobre prácticas de greenwashing y brindarle las herramientas necesarias para reconocerlas. Durante la charla, se abordó el greenwashing como un tipo de desinformación orientada a obtener una ventaja comercial. Rocío Benavente destacó la importancia de estar alerta ante las estrategias de greenwashing utilizadas por algunas empresas y ofreció ejemplos ilustrativos para sensibilizar a las personas asistentes.
La sesión tuvo un enfoque integral abordando qué iniciativas se están llevando a cabo para combatir estas prácticas engañosas, así como la certificación y normativa europea y la implicación ciudadana para luchar contra esta práctica y el cambio climático.
La participación activa del alumnado durante la sesión permitió la interacción y el planteamiento de preguntas sobre temas relacionados como la certificación europea, el uso de plásticos o el impacto medioambiental de la producción de baterías de coches eléctricos.
Al finalizar, Rocío Benavente enfatizó la necesidad de enfrentar el greenwashing con acciones proactivas y decisiones de consumo informadas, para poder así tener mayor poder de acción y decisión con cierta libertad.